Lusso e Digital, le campagne video più efficaci

Composizione

Nulla accade per caso, soprattutto quando in gioco ci sono professionisti seri. Nemmeno nel campo del lusso dove, al di là di quello che si può pensare, ogni investimento deve essere ben ponderato. Anche in ambito promozionale. Sono sei le tendenze che si manifestano nei contenuti delle campagne video online di alcuni dei marchi di lusso più prestigiosi del mondo, svelate da uno studio condotto da Teads, prima tech company a promuovere, attraverso la sua piattaforma tecnologica, il video advertising outstream e a trovare nuove formule di monetizzazione per i publisher.

I dati sono chiari ed incontrovertibili: eMarketer ha previsto che la spesa in video pubblicitari (in USA) raggiungerà i 9.59 miliardi di dollari alla fine del 2016. Secondo Invesp, invece, il 74% del traffico totale su Internet arriverà dal segmento del video nel 2017 e McKinsey ha rivelato che il 44% delle vendite nel settore del lusso (101 miliardi dollari) è stato influenzato dall’esperienza digitale nel 2013. In cosa si traduce tutto questo?

Lo studio  ‘Once upon a Time, Story telling Luxury Brands in the Video Age’ è basato su dati raccolti dal Teads Labs, che ha analizzato 2.689 video di 46 brand del lusso, analizzando, su base giornaliera, le informazioni ottenute per determinare quelli più visti e condivisi.

Gli utenti che navigano sul web vogliono sapere tutto, con dovizia di particolari. Dalla storia del brand a come il loro prodotto è stato disegnato e in quale situazione è meglio utilizzarlo. Nulla deve essere sconosciuto a chi decide di acquistare sul web e non solo.

Lo “Story telling” è, quindi, alla base della miglior strategia su internet. Il digital video possiede la capacità di guidare le sensazioni di chi lo osserva ed ha un alto potere evocativo che permette ai brand di andare oltre lo standard di un banner tradizionale, proprio per il suo contenuto emozionale.

Proprio per venire incontro alle nuove esigenze (e alle nuove tendenze) Teads ha elaborato una nuova tecnologia per i video degli annunci pubblicitari, grazie al quale è possibile arrivare più facilmente agli obiettivi prefissati, creando un rapporto diretto con i fruitori del servizio, ovvero i potenziali clienti.

Rachid Ait Addi, responsabile del reparto lusso di Teads ha commentato, “I brand del lusso creano contenuti ricchi e di eccezionale qualità. Prima di adesso, le soluzioni per gli annunci pubblicitari online non sono mai riuscite a dare la libertà ai brand di esprimersi nel modo più compatibile con la loro immagine. Grazie alle soluzioni di video outstream tutto ciò è cambiato e l’inRead ha generato nuovi livelli di inventory video premium su scala globale che prima semplicemente non esistevano”.

Ma quali sono le sei tendenze sulle campagne dei brand di lusso di cui parlavamo prima?

1 | PATRIMONIO

Il video online permette di raggiungere la propria audience e avvicinarla direttamente al cuore del brand del lusso. I consumer vogliono conoscere la storia dell’origine del brand e le persone che l’hanno creato.

Inside Chanel

9 video con più di un milione di view

31,3 milioni di view totali con una media di 710,784 view per video

7,835 commenti

Interaction rate: 11.5% per “Marilyn and No. 5”

2 | ARTIGIANATO

Il video online può essere usato per mettere in evidenza le materie prime utilizzate, come le pietre preziose di Van Cleef & Arpels o l’altissima qualità della pelle di Hermès. Il video può, inoltre, esaltare l’artigianato di valore per il quale sono rinomati i brand del lusso.

IWC – The Man ‘s Guide to Haute Horlogerie

8 episodi, per un numero totale di 365,000 view

Una tasso medio di interazioni del 39%

Miglior interaction rate: 77% per l’episodio “The Minute Repeater”

 3 | OCCASIONI SPECIALI

Compleanni o feste religiose sono occasioni speciali che danno ai brand del lusso l’opportunità di liberare la propria fantasia, di incantare ed affascinare.

Storie di Natale 2014:

DURATA DEL VIDEO NUMERO DI VIEW INTERACTION RATE
Cartier Winter Tale 1min 02 102,398 15.76%
Dior The Enchanted Factory 1min 28 561,610 0.44%
Montblanc A Parisian Winter 3 episodes 8,073 2.3%

4 | IL LUSSO TUTTI I GIORNI

Attraverso i video online, i brand del lusso hanno la possibilità di entrare nella quotidianità dei consumatori mostrando loro l’utilizzo dei propri prodotti, dare consigli e spiegando come ottenere il meglio nel minor tempo possibile.

NUMERO DI VIDEO NUMERO DI VIEW INTERACTION RATE
Chanel Make up Lesson by Lisa Eldridge 40 4,404,315 5.2%
Guerlain How to and Speed Make up 39 1,037,033 2.49%
Lancôme Make-up tips 37 656 756 0.30%

5 | UNA PAUSA DALLA REALTÀ

Usando i video online, i brand del lusso offrono ai consumatori l’opportunità di mettere in pausa il video, fermare il tempo o rallentarlo, come nel video “The Big Leap” di Lacoste. Oltre ad aver vinto numerosi award, la versione più lunga, della durata di un minuto, ha generato più engagement del video in versione più corta di 30 secondi.

 

DURATA NUMERO DI VIEW INTERACTION RATE
Versione lunga 1 min 3,119,533 3.9%
Versione corta 30 secondi 20,255,595 0.07% 

6 | DIETRO LE QUINTE

Nei media tradizionali l’immagine dei brand del lusso è editata alla perfezione, il video online, invece, concede a questi marchi l’opportunità di rilassarsi. Gli utenti internet riescono ad intravedere i momenti off-the-cuff, i dietro le quinte degli shoot o il backstage delle sfilate di moda.

Chanel Fall-Winter 2014/ 2015 Fashion Shows

LUNGHEZZA VIDEO NUMERO DI VIEW INTERACTION RATE
CHANEL Fall-Winter 2014/15 Ready-to-Wear show – Full Film  13min57 1 007 560 9.18
Fall-Winter 2014/15 Haute Couture CHANEL Show  17min13 688 752 0.94
Making-of the CHANEL Fall-Winter 2014/15 Haute Couture Collection  3min18 285 905 8.80

 

 

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