Il celebre marchio automobilistico inglese Jaguar intraprende da oggi un cammino radicalmente nuovo, guidato dalla filosofia cosidetta “copy nothing”, che si ispira alle parole del fondatore Sir William Lyons: “Una Jaguar deve essere una copia di nulla”. Questa trasformazione, denominata Exuberant Modernism, abbraccia un design audace e una nuova creatività, segnando un cambiamento profondo per il marchio.
Secondo Gerry McGovern OBE, Chief Creative Officer di Jaguar: “Stiamo creando un nuovo brand per il futuro, recuperando l’essenza di Jaguar e rendendola rilevante per un pubblico contemporaneo. Questa re-immaginazione riporta Jaguar ai suoi valori originari, arricchendo le vite dei clienti e della comunità.”
La filosofia dell’Exuberant Modernism
Il fulcro della rinascita di Jaguar è l’Exuberant Modernism, una filosofia che pervade ogni aspetto del marchio. Essa si basa su design audace con linee innovative e forme moderne, che nasce da un pensiero originale che offre soluzioni inaspettate che si discostano dall’ordinario.
Questa visione riflette un ritorno alle radici, reinterpretando l’essenza di Jaguar per una generazione nuova e impavida.
I simboli del cambiamento della nuova identità del brand
La trasformazione di Jaguar si manifesta attraverso una nuova brand identity, che combina simboli visivi potenti e concetti unici come un design geometrico che fonde caratteri maiuscoli e minuscoli in armonia visiva, celebrando il modernismo attraverso semplicità e simmetria.
Inoltre questa filosofia si concentra su un impatto visivo che punta su una grafica lineare forte che conferisce al marchio una presenza iconica e immediatamente riconoscibile. La tavolozza di Jaguar include tonalità primarie come giallo, rosso e blu, ispirate all’arte. Altro aspetto non di minor importanza è il rinnovato Leaper, simbolo iconico del brand, che rappresenta il dinamismo e l’eccellenza. Il monogramma, un elemento di rifinitura, incarna l’identità artigianale e completata del marchio.
Copy Nothing. Il primo evento di lancio
Il 2 dicembre 2024, durante la Miami Art Week, Jaguar presenterà la sua nuova identità al mondo con l’installazione “Copy Nothing”. Questo evento sarà un’espressione spettacolare della filosofia Exuberant Modernism e includerà il Design Vision Concept, una rappresentazione tangibile di questa audace visione.
Jaguar non si limiterà a mostrare il proprio cambiamento, ma sosterrà l’arte emergente, collaborando con innovativi artisti che condividono l’etica del “Copy Nothing”. Spazi espositivi progettati con cura offriranno un’esperienza immersiva, sottolineando il legame tra Jaguar e l’espressione artistica.
Verso il Futuro. Il reset totale di Jaguar
Secondo Rawdon Glover, Amministratore Delegato di Jaguar:
“Per riportare in auge un marchio rinomato a livello mondiale, dovevamo essere impavidi. Jaguar ha sempre brillato quando ha sfidato le convenzioni. Siamo davanti a un completo reset: un marchio che si trasforma per recuperare la sua originalità e ispirare una nuova generazione.”
La nuova Jaguar non è semplicemente un marchio automobilistico rivisto, ma un’icona che si riposiziona come simbolo di eccellenza, creatività e audacia, pronta a ridefinire i confini del design e dell’innovazione. La nuova era è iniziata.
